Il piccolo manifesto per la promozione degli ebook

Questo post fa parte della nostra rubrica Sassi nello stagno (CC BY).
Sassolino#1: Tasselli che compongono il quadro: ebook, formati, piattaforme e, recentemente, Amazon.it… un fil rouge? Come proseguirà?

1. Rimuovere i DRM. Sono inutili e dannosi. La dimostrazione che sono dannosi si può avere seguendo, per esempio, questo thread di discussione che mi ha visto coinvolto in prima persona. Settimane di mail e telefonate al supporto clienti di BOL per chiedere una licenza leggibile di un ebook regolarmente acquistato. La dimostrazione che sono inutili è che lo stesso ebook (Umberto Eco, Il cimitero di Praga, Bompiani) è già disponibile su Emule senza DRM.
2. Creare la domanda. Oggi non c’è ancora una vera domanda di ebook e non ci sarà senza un’attività di comunicazione adeguata. La diffusione di tablet ed e-reader è condizione necessaria ma non sufficiente. Una campagna di green marketing potrebbe fare molto in questa direzione: quanta carta, acqua e CO2 fa risparmiare un ebook? Quanti libri avresti voluto acquistare e non l’hai fatto perché: non hai posto in casa, non volevi portarti un peso aggiuntivo in borsa, aspettavi l’edizione economica?
3. Modificare la politica commerciale riducendo il prezzo degli ebook. Non è solo un discorso di IVA (che va assolutamente affrontato nelle sedi opportune). Il mercato chiede una differenziazione dei prezzi perché il valore percepito del bene è diverso. In tutti i mercati il prezzo lo fa la domanda, non l’offerta. In ogni prodotto editoriale andrebbe inserita una nota con le componenti che compongono il prezzo di copertina e il loro peso in percentuale, come se fossero gli ingredienti di un prodotto alimentare: 50% distribuzione, 10% produzione, 10% marketing, 8% diritti d’autore ecc.
4. Smettere di temere la concorrenza interna. Finché ogni lettore di ebook in più verrà percepito come un lettore in meno della carta, si perderanno di vista le potenzialità del mercato. Il mercato può crescere se diminuiscono le barriere all’acquisto (prezzo, difficoltà di reperibilità, tempi di consegna). Un lettore di ebook potenzialmente può acquistare più “pagine” di un lettore di carta, perché queste sono acquistabili più facilmente (o almeno dovrebbero esserlo) e sono disponibili ovunque e in qualunque momento.
5. Sfruttare gli ebook gratuiti. Il mondo digitale ha abituato i consumatori a contenuti gratuiti di elevata qualità in tutti i settori: cinema, televisione, news, fumetti, giochi, applicazioni. Questi contenuti sono sostenuti dalla pubblicità, facilitano l’approccio del consumatore al mercato e ne aprono nuove possibilità tecniche ed editoriali. Per le aziende che vivono di pubblicità sono un modello di business sostenibile, per le aziende che vendono contenuti sono uno strumento di apertura del mercato.

Alberto Mari

La passione per le tecnologie e una cultura umanistica l’hanno portato a occuparsi di editoria digitale e ebook. È autore del libro Musica online e Web Publishing Blog e Wiki.

Sito web: Millepagine
Blog: Eliph
Twitter: @albertomari

Apogeo in ePub

Lo avrete notato, la nostra pagina di ebook in formato ePub in questi giorni si sta arricchendo di nuovi titoli, dalle guide dedicate ai linguaggi di programmazione ai saggi.
La nostra scelta è stata quella di privilegiare la compatibilità, scegliendo il formato ePub e applicando un Social DRM. Per leggere i nostri libri elettronici dunque vi basta un qualsiasi lettore, software desktop o reader online compatibile con il formato ePub. La vendita avviene sulla maggior parte degli store online (Lafeltrinelli, Bookrepublic ecc.).

Alcuni tra i nostri nuovi ePub.

Naturalmente, siamo solo all’inizio. Entro la fine dell’anno rilasceremo circa 60 ePub dal nostro catalogo di informatica e saggistica, seguiteci su Twitter, per essere sempre aggiornati sulle novità. Intanto, se volete provare la lettura di un libro elettronico, potete scaricate uno dei nostri eBook gratuiti, come Content di Cory Doctorow, Codice Libero di Sam Williams, l’Umanista Informatico di Fabio Brivio, Diario di un computer forenser di Andrea Ghirardini,  o Editoria Digitale di Letizia Sechi.

I nostri ePub gratuiti.

Infine, una nota tecnica. Stiamo facendo il possibile per formattare i file in modo da rendere la visualizzazione corretta sulla maggior parte dei reader, ma siamo consapevoli del fatto che su alcuni dispositivi potrebbero esserci dei problemi. Alcuni elementi, per esempio i listati di codice, sono gestiti in maniera diversa dai diversi motori di rendering, a parità di formattazione. Un esempio? Guardate la diversa visualizzazione dello stesso elemento su Adobe Digital Edition e su iBooks, dove le impostazioni di zoom hanno effetto sull’impaginazione del listato.

Segnalateci eventuali problemi, inviando un’email a fabio[at]apogeonline.com o federica[at]apogeonline.com, faremo il possibile per fissarli.

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1. Che cos’è il Social DRM?
Il social DRM implica l’inclusione all’interno della pubblicazione delle informazioni sul legittimo proprietario (per esempio nome, cognome, indirizzo email ecc.). L’eBook è quindi personalizzato ma a parte questo può essere letto su qualsiasi dispositivo compatibile con il formato scelto e può essere trasferito, copiato e stampato senza limitazioni di alcun tipo.

2. Che cos’è il formato ePub?
Il formato ePub è uno standard libero e aperto pensato specificamente per la pubblicazione dei libri digitali. Il grande vantaggio di questo formato è che permette al testo di adattarsi automaticamente allo schermo del dispositivo di lettura, di aumentare o diminuire la dimensione del carattere, personalizzando al massimo l’esperienza di lettura.